ZOZNAM OBRÁZKOV ZOZNAM SCHÉM ZOZNAM TABULIEK ÚVOD 1 PRIEMYSELNÝ MARKETING
1.1 Základné charakteristiky priemyselnej výroby. Priemysel v Slovenskej republike a v Európskej únii 1.2 Špecifiká priemyselného marketingu 1.3 Vybrané prístupy a postupy aplikácie marketingu v priemyselných odvetviach 2 MARKETING ENERGETICKY ÚSPORNÝCH PRODUKTOV A PROJEKTOV
2.1 Energetická politika Slovenskej republiky 2.2 Energetická politika Európskej únie 2.3 Špecifiká marketingu energetických úspor, úsporných produktov a projektov 2.4 Komunikačná stratégia 2.5 Konkurencia a konkurenčná stratégia 2.6 Príklad energeticky úsporného projektu 3 Marketing podnikov pôsobiacich v sieťových odvetviach
3.1 Základná charakteristika sieťových odvetví 3.2 Vodárenstvo ako sieťové odvetvie
3.2.1 Celosvetový pohľad na vodárenstvo 3.2.2 Vodárenstvo v Slovenskej republike 3.3 Podstata marketingu v podnikoch pôsobiacich vo vodárenskom odvetví
3.3.1 Charakter trhu a konkurencie vo vodárenskom odvetví 3.3.2 Špecifické postavenie ceny ako marketingového nástroja vo vodárenskom odvetví 3.4 Uplatnenie vybraných marketingových nástrojov vo vodárenskom odvetví
3.4.1 Segmentácia a analýza zákazníkov vodárenských spoločností 3.4.2 Služby vodárenských spoločností 3.4.3 Marketingový prieskum 3.4.4 Mystery shopping 3.4.5 Komunikácia so zákazníkmi 3.4.6 Kontaktní zamestnanci 3.4.7 Marketingové plánovanie 3.4.8 Organizácia marketingu 4 MARKETING V AGROPOTRAVINÁRSTVE
4.1 Východiská agropotravinárstva 4.2 Agropotravinársky marketing a špecifiká marketingu v agropotravinárskom priemysle 4.3 Marketingový mix v agropotravinárstve 5 MARKETING V STAVEBNÍCTVE A NA TRHU NEHNUTEĽNOSTÍ
5.1 Postavenie stavebníctva v národnom hospodárstve Slovenskej republiky 5.2 Stavebníctvo v Európskej únii 5.3 Špecifiká stavebníctva 5.4 Marketingové prostredie 5.5 Marketingový mix v stavebníctve 5.6 Charakteristika trhu nehnuteľností – realitného trhu 5.7 Špecifiká trhu nehnuteľností 5.8 Marketingový mix na trhu nehnuteľností 6 MARKETING VO FARMÁCII
6.1 Charakteristika odvetvia 6.2 Makroprostredie farmácie v Slovenskej republike 6.3 Farmaceutický priemysel 6.4 Základná segmentácia trhu farmaceutických produktov. Poziciovanie farmaceutických produktov 6.5 Životný cyklus a farmaceutické produkty 6.6 Cenová politika. Tvorba cien liekov 6.7 Distribúcia liečiv 6.8 Uplatňovanie zákona o reklame na lieky 7 MARKETING FINANČNÝCH PRODUKTOV
7.1 Podstata a význam finančného trhu 7.2 Špecifiká finančného marketingu 7.3 Marketingový mix finančných inštitúcií 8 MARKETING KULTÚRY A UMENIA
8.1 Charakteristika a obsah marketingu kultúry 8.2 Marketingové prostredie kultúrnych a umeleckých organizácií 8.3 Marketingový mix 8.4 Segmentácia trhu kultúry a umenia 9 MARKETING A SOCIÁLNÉ MÉDIÁ
9.1 Charakteristika prostredia 9.2 Špecifiká marketingu v prostredí sociálnych médií 9.3 Marketingové inštrumentárium sociálnych médií 9.4 Marketingový mix a sociálne médiá 9.5 Úlohy marketingu v prostredí sociálnych médií 9.6 Hodnotenie efektívnosti marketingu v sociálnych médiách 10 MARKETING VZDELÁVANIA
10.1 Charakteristika trhu vzdelávania 10.2 Marketing vzdelávacej inštitúcie 10.3 Marketingový mix vzdelávacej inštitúcie 11 MARKETING ORIENTOVANÝ NA SENIOROV
11.1 Charakteristika cieľovej skupiny seniorov 11.2 Marketing orientovaný na seniorov 11.3 Špecifiká marketingového mixu v segmente seniorov 11.4 Marketingové koncepcie pre segment seniorov 12 EKOLOGICKÝ MARKETING
12.1 Globálne ekologické problémy 12.2 Ekologická stopa ľudstva 12.3 Ekologický marketing 12.4 Ekologické marketingové stratégie 12.5 Ekologický marketingový mix 13 MARKETING V NEZISKOVÝCH ORGANIZÁCIÁCH
13.1 Podstata a význam neziskového sektora 13.2 Charakteristika neziskových organizácií 13.3 Špecifiká marketingu neziskových organizácií 13.4 Marketingový mix neziskových organizácií 14 MARKETING ŠPORTU
14.1 Vymedzenie marketingu športu 14.2 Faktory ovplyvňujúce rast a sociálno-ekonomický význam športu 14.3 Riadenie marketingu v športe 14.4 Marketingový mix v športe