Vysokoškolská učebnica reflektuje dlhoročnú vedeckú a výskumnú prácu autoriek orientovanú na marketing, spotrebiteľské správanie, marketingový výskum a metodiku zhromažďovania údajov a využitie rôznych štatistických metód pri ich analýze.Cieľom publikáce je poukázať na postavenie a význam segmentácie trhu v marketingu a poskytnúť pohľad na segmentáciu ako na proces. Prezentuje teoretické východiská sumarizujúc poznatky autorov z celého sveta, objasňuje využitie segmentácie trhu v marketingu a opisuje niektoré možnosti zberu údajov a ich analýzy.

Stiahnuť referenciu: